Marque Saint-Tropez
MARQUE TERRITORIALE | AGENCE MARKEYTERS
Comment traduit-on un mythe mondial en marque visuelle ?
Missions
Identité de marque – Logo & charte graphique – Design produits – Illustration – Landing Page
Refondre une marque territoriale aussi emblématique que Saint-Tropez, c’est accepter de ne pas créer à partir de rien,mais à partir de tout ce qu’elle est déjà : ses racines provençales, ses années d’or, ses silences autant que ses icônes. C’est construire un système graphique à la hauteur d’un nom qui circule dans le monde entier.
Création d'un territoire de marque
La mission consistait à définir une identité de marque commerciale claire et différenciante, distincte des identités institutionnelle et touristique de la Ville.
L’objectif : faire émerger une marque visuelle haut de gamme, capable de soutenir une politique de licences sélective et ambitieuse.
Le positionnement repose sur une dualité assumée :
– Saint-Tropez, l’Authentique, enracinée dans son patrimoine provençal, ses savoir-faire, son estivalité lumineuse et son histoire locale.
– Saint-Tropez, l’Exception, synonyme d’élégance, de liberté, de raffinement à la française, ancrée dans un imaginaire iconique et intemporel.
Ce dialogue entre ancrage et aspiration permet de faire rayonner la marque dans une logique de luxe accessible mais jamais standardisé, à destination de partenaires exigeants : créateurs, maisons, domaines ou marques partageant les mêmes valeurs de proximité, de singularité et de qualité.
Sous la casquette Markeyters, agent de licence officiel de la Ville de Saint-Tropez, nous avons mené un travail de fond en deux temps :
- Une étude stratégique de marque
Pilotée par Bruno, elle a permis de faire émerger les deux grands piliers identitaires de la marque. - Une direction artistique complète
Conçue par Marine, elle a donné naissance à un territoire de marque vivant, élégant et structuré, intégrant :
Un logotype premium, une iconographie sur-mesure (illustrations, motifs, monogramme, pictogrammes), une palette colorielle évocatrice, des typographies personnalisées et une charte de co-branding pensée pour faciliter les partenariats.
Ce n’est pas une simple charte graphique qui a été conçue, mais un véritable langage visuel de marque au service de la transmission, du rayonnement et de la commercialisation d’une ville mythique.
Un logo entre héritage et distinction
Un logo pensé comme un pont entre héritage et distinction.
Pour incarner l’authenticité de Saint-Tropez, nous avons conservé son emblème le plus reconnaissable : le clocher de l’église paroissiale. Représenté dans un tracé effet « craie », il évoque à la fois la spontanéité, la richesse artistique et la mémoire du lieu.
Ce symbole est encadré par un ovale, plus noble et plus ouvert qu’un cercle classique, qui fait écho aux codes des écussons et renforce la perception d’une marque premium.
Le nom « Saint-Tropez » est traité dans une typographie élégante, structurée, ponctuée de courbes discrètes inspirées par le mouvement de la mer. Le tiret ondulé, clin d’œil assumé au logo utilisé par l’Office du Tourisme de la ville, est conservé comme marque de continuité.
Un ensemble à la fois sensible et affirmé, conçu pour faire rayonner Saint-Tropez dans une stratégie de marque ambitieuse et fidèle à son essence.
Le monogramme
Le monogramme combine les lettres S et T de Saint-Tropez dans une composition verticale, inspirée des emblèmes typographiques des grandes maisons de luxe. Épuré, graphique et immédiatement reconnaissable, il incarne l’élégance intemporelle de la marque.
Pensé comme un signe signature, il a été conçu pour vivre au-delà du logo principal. Il peut être utilisé seul, en emblème, mais aussi décliné en trames, motifs ou répétitions sur des supports variés : textiles, packagings, objets de marque ou éditions spéciales.
Un élément graphique à la fois identitaire et adaptable, au service d’une stratégie de marque ambitieuse et résolument haut de gamme.
Bleu Méditerranée
Beige Prestige
Blanc Prestige
Une palette de couleurs entre nature et élégance
- Le bleu signature incarne la Méditerranée : profond, apaisant, sophistiqué.
- Le beige prestige traduit la lumière dorée des façades, l’élégance décontractée du lieu.
- Le blanc cassé, minéral et discret, apporte équilibre et raffinement.
Autour de ce trio, une gamme secondaire : verts végétaux, bleu azur, ocres et terracotta…, évoque les matières, les paysages et les ambiances tropéziennes. Une palette pensée pour durer, mais aussi pour s’adapter à différents univers de marques dans une logique de co-branding et de création de produits variés.
Illustrations, motifs, produits, packagings...
